terça-feira, 29 de dezembro de 2015

Um limite para a Lava-Jato

Por Alberto Carlos Almeida
arte23cul-801-termometro-d22A prova de uma delação premiada é uma nova delação. Podemos imaginar aqui um conto fantástico e surrealista, a la Jorge Luís Borges, no qual os atuais presos e incriminados na Operação Lava-Jato, ao confessarem seus crimes e na busca de reduzir suas penas, delatem cada um deles mais três pessoas. Temos a pirâmide da delação. O primeiro preso, que deu origem a tudo, decidiu delatar somente um, mas, a partir daí, delatam-se três pessoas a cada rodada. Entramos então em uma progressão geométrica: 3 presos delatam 9, estes delatam 27, que delatam 81, que vão delatar 243, que entregarão 729 descumpridores da lei. Entre a 18ª e a 19ª rodadas de delação, todos os 200 milhões de brasileiros serão presos, incluídos, ouso dizer, até mesmo aqueles que hoje tocam a Operação Lava-Jato.

quarta-feira, 23 de dezembro de 2015

Estudo mostra como conquistar a Geração Z

Pesquisa global da WGSN revela tendências de um público mais conectado ao que é digital

por Vinicius Novaes          publicado em 21 de dezembro, 2015 – 10:41
A WGSN, empresa global focada no desenvolvimento de inteligência criativa para novos negócios, acaba de lançar um estudo com dez pontos cruciais para os varejistas manterem uma conversa direta e eficiente com os consumidores da Geração Z – aquela que vem logo depois dos Millennials ou Geração Y (veja texto na página ao lado) e, atualmente, compreende os jovens de até 19 anos. Segundo a pesquisa, até 2020 esse público representará 40% do total de consumidores nos Estados Unidos.
Novos consumidores: Geração Z busca protagonismo; marcas que valorizarem a experiência
e a praticidade, sobretudo no meio digital, terão mais oportunidades

terça-feira, 22 de dezembro de 2015

O que está a favor de Dilma

Por Alberto Carlos Almeida
A afirmação de que Dilma não é Collor pode ser tomada literalmente, mas também pode ser considerada uma metáfora que se refere ao contexto do pedido de impeachment. Neste caso, teríamos que afirmar: o contexto que antecedeu o impeachment de Collor foi inteiramente diferente daquele que, no momento, circunda o pedido de impeachment de Dilma. Aliás, falar de impeachment no Brasil é o mesmo que falar de Collor. A mídia já vem se esforçando por mostrar as semelhanças e diferenças da situação econômica de hoje e a de 1992. Além disso, algumas diferenças de circunstâncias políticas vêm sendo igualmente apontadas.

terça-feira, 15 de dezembro de 2015

O melhor branded content de 2015

De Netflix e Wall Street Journal a GE e New York Times, conheça as 10 melhores parcerias entre marcas e veículos no ano

| »14 de Dezembro de 2015 17:34
(*) Por Jerrid Grimm, do Advertising Age
A plataforma interativa do Wall Street Journal, resultado da parceria com o NetFlix, traz histórias de Pablo Escobar e do cartel de Medellín
A plataforma interativa do Wall Street Journal, resultado da parceria com o NetFlix, traz histórias de Pablo Escobar e do cartel de Medellín
Crédito: Reprodução
Dizer que o conteúdo nativo tem crescido desde o ano passado seria um eufemismo. Em 2014, o Pressboard analisou 1.500 projetos para nossa lista ‘dos melhores’ – este ano foram cerca de 7.000. Para se ter uma ideia da dimensão da coisa, tivemos que comprar kits de Realidade Virtual só para avaliar alguns inscritos.

2015 foi o ano em que o conteúdo nativo mudou de experimental para fundamental, e quase todas as grandes editoras e marcas descobriram o poder das histórias em vez de anúncios. Eis algumas das melhores dos últimos 12 meses.

sexta-feira, 11 de dezembro de 2015

Comportamento torna o e-mail marketing mais relevante

Com soluções que conseguem capturar informações sobre a trajetória do consumidor dentro do e-commerce

por Welington Sousa          publicado em 10 de dezembro, 2015

mail contactDurante o Shop.org, tradicional evento norte-americano voltado para o varejo online, um dado chamou a atenção dos presentes: 90% das mensagens de e-mail marketing ainda são utilizadas como “mala direta”, um modelo de venda que consiste em enviar ofertas de vários produtos para os mais diferentes perfis de consumidores. Resumindo: as empresas e profissionais utilizam este canal como uma metralhadora giratória, na expectativa de que algum cliente seja impactado pelo conteúdo e feche uma compra – o que resulta em milhões de e-mails enviados todos os dias, lotando a caixa de entrada dos usuários.

segunda-feira, 7 de dezembro de 2015

Por que os vídeos online devem estar no planejamento da sua empresa para 2016?

A verdade é que poucas pessoas e empresas perceberam o poder que esse formato tem em suas vidas

por Gustavo Caetano   - 04/12/2015
Gustavo Caetano
Diante das instabilidades e incertezas na economia brasileira, manter uma empresa sólida no mercado tem sido um desafio muito complexo para gestores de pequenas, médias e grandes corporações, pois eles têm buscado cada vez mais alternativas que garantam a boa gestão do seu negócio sem precisar fazer grandes cortes. E é justamente nesse período que começam as grandes indagações e planos para 2016.
Nos últimos anos vimos uma verdadeira revolução acontecer. Com a internet móvel as pessoas passaram a ter acesso de qualquer lugar sobre o assunto que desejarem. Para as empresas esse fato é um ponto positivo, pois revelam inúmeras oportunidades e ferramentas tecnólogicas, muitas delas capazes de aumentar a produtividade e reduzir custos. Os vídeos online são uma dessas soluções.

quinta-feira, 3 de dezembro de 2015

O futuro pertence às marcas ágeis

Opinião: levar mais agilidade é o principal desafio dos gerentes e diretores de marketing das empresas

| »03 de Dezembro de 2015
Futuro das marcas está na agilidade e em como aproveitá-la para crescer
Costumo dizer que muitas marcas já estão mortas, ainda que não saibam. Algum tempo atrás, a Landor foi procurada por uma famosa marca norte-americana. Era líder absoluta na categoria, mas ficou para trás e quase desapareceu do mapa. Apesar de investir em ações milionárias de marketing, vinha acumulando prejuízo financeiro ano após ano. Lembrou-me a história do elefante branco no meio da sala, em que nota-se um problema, cria-se alternativas infinitas, mas ninguém percebe que o problema é o grande mamífero.

terça-feira, 1 de dezembro de 2015

Terrorismo e religião – I

Por Alberto Carlos Almeida - 27/11/2015
islaMuito se fala do terrorismo islâmico, pouco se fala de sua religião e quase nada do Alcorão. Afirmar que o islamismo é uma religião de paz é insuficiente. Judaísmo, cristianismo e islamismo podem ser tanto de guerra quanto de paz. Dizer que se trata de um choque de civilizações – de um lado, o mundo judaico-cristão e livre e de outro o muçulmano e autocrático -, é uma tese não levada a sério pela maioria dos especialistas em relações internacionais. O fato é que, para compreender minimamente o que se passa nos países árabes é preciso ter, inicialmente, algum contato com sua religião e seu livro sagrado.

quarta-feira, 25 de novembro de 2015

Cliente pesquisará se descontos da Black Friday são reais

Valor médio das compras deve ser 14% maior que em 2014

por propmark          publicado em 24 de novembro, 2015 – 10:26
mulher-da-compra-black-friday-publicidade_72147502275Na sexta-feira (27), tanto o varejo quanto os consumidores se preparam para os descontos da Black Friday. Em um levantamento realizado pelo SPC Brasil, 34% dos entrevistados pretendem comprar mais produtos do que em 2014, apesar da crise econômica. O valor médio das compras deve ser de R$ 1.007, com aumento significativo, já que no ano passado foi de R$ 856,00. Apesar da data ser esperada, 44% dos brasileiros querem pesquisar se os descontos anunciados são, de fato, reais.As pesquisas pelo melhor preço estão em alta entre os compradores (54%) e 35% pretende comprar porque é uma oportunidade de adquirir produtos a preços mais baixos. Por outro lado, 49% afirmaram ainda não saber se vão fazer compras, mas que caso encontrem oportunidades boas, não as perderão. Os que estão decididos a não comprar representam apenas 16% e entre os motivos estão a falta de dinheiro e a descrença em relação aos descontos praticados.De acordo com a economista-chefe do SPC Brasil, Marcela Kawauti, agora é a oportunidade dos lojistas realizarem promoções grandes e diferenciadas. “Os comerciantes devem se certificar que os descontos serão reconhecidos pelos consumidores e, assim, ganharem credibilidade com eles”, afirma.

segunda-feira, 23 de novembro de 2015

Neste ano, a promoção vai durar mais

Por Tatiane Bortolozi | De São Paulo
belezaAs empresas de produtos de beleza Natura e O Boticário preparam atuação mais intensa na BlackFriday deste ano, em relação a 2014. A Natura vai ampliar o número de produtos e os dias de promoção. Os descontos de O Boticário na internet serão praticados também em lojas físicas.

quinta-feira, 19 de novembro de 2015

A necessidade de inovar em um país não inovador

consumidor demanda inovação para manter a cadeia de vendas e de marketing

 por Ana Paula Andrade          publicado em 18 de novembro, 2015 - 10:39 
Inovação-Criatividade-Educação.jpegMuito ouvimos falar em inovação nos últimos anos e a palavra de ordem ganhou ainda mais força em tempos de crise econômica. Mais do que as empresas, será que o nosso país está preparado para inovar? Um tema que pode servir para a nossa reflexão é o serviço de mobilidade Uber. A ideia é disruptiva e a receptividade do app nos países em que opera vem servindo para o mundo como um índice informal para medir o nível de abertura à inovação. Nos últimos dias, os vereadores aprovaram a proibição do serviço na cidade de São Paulo.

terça-feira, 17 de novembro de 2015

Avanço também é escolha


Por Alberto Carlos Almeida
O artigo anterior desta coluna teve como título “Retrocesso também é escolha” e o assunto foi a proposta de corte de R$ 10 bilhões no orçamento de 2016 do Bolsa Família. Argumentei que será um retrocesso se isso vier a ocorrer, pelo simples fato de o Bolsa Família, considerando-se a pirâmide social, favorecer os mais pobres. Naquela coluna, não apresentei alternativas a não cortar os R$ 10 bilhões desse programa. É o que faço agora, e o que motiva o título da coluna de hoje, oposto ao da anterior.
http://www.valor.com.br/sites/default/files/fotoweb/divisao.jpg
Clique na imagem para ampliar!
Toda política econômica, sem exceção, define ganhadores e perdedores. Em geral, não conseguimos ver isso acontecer em períodos de bonança, tal como foi nos últimos 12 anos. Contudo, vencedores e perdedores lá estavam. Quando vem a crise, isso é desnudado O que antes era difícil de ser visto fica mais do que explícito. Enquanto havia um vigoroso crescimento econômico, todos tinham a possibilidade de aumentar sua renda, mas alguns segmentos sociais a aumentavam em ritmo maior (os vencedores), enquanto outros aumentavam em ritmo menor (os perdedores).

sexta-feira, 13 de novembro de 2015

O marketing na visão dos CEOs

Estudo mostra a perspectiva que 183 CEOs brasileiros possuem da área e como as novas demandas devem alterar seu escopo de atuação

Luiz-Gustavo-Pacete| »12 de Novembro de 2015
digitalA principal função do marketing é construir marca ou aumentar as vendas? Por mais óbvia que pareça a pergunta, as respostas são extremamente distintas quando vêm de um CEO ou de executivos da área.
Um levantamento da consultoria DOM Strategy Partners, realizado a pedido deMeio & Mensagem, mostra que para a maioria dos presidentes de empresas no Brasil o marketing é um instrumento para alavancar as vendas, enquanto para seus subordinados — vice-presidentes e diretores de marketing — a função é construir marcas. No total, foram entrevistados 183 CEOs e 414 líderes da área em empresas brasileiras.

segunda-feira, 9 de novembro de 2015

Marcas precisam ter mais empatia, diz estudo

FCB Brasil e CO.R Inovação apresentaram resultados da pesquisa “Empatia: A habilidade fundamental dos novos tempos” na manhã desta quarta-feira, 28, no MIS-SP

28 de Outubro de 2015
Apesar de tratar-se de um termo muitas vezes mal interpretado e pouco ressaltado, a empatia é um valor que vem ganhando cada vez mais relevância nas diversas esferas da sociedade atual. Seguindo esse raciocínio, as marcas devem concentrar cada vez mais esforços para terem uma atuação mais empática com as pessoas e o mundo. A constatação é do estudo “Empatia: A habilidade fundamental dos novos tempos”, realizado pela FCB Brasil em parceria com a CO.R Inovação, apresentado na manhã desta quarta-feira, 28, no Museu da Imagem e do Som (MIS-SP), em São Paulo.

sexta-feira, 6 de novembro de 2015

Aprenda como proteger sua reputação online com dicas simples

A perda de controle das informações, da privacidade e confidencialidade cresce mais a cada dia

por Julia Sousa          publicado em 05 de novembro, 2015 – 15:39
Júlia Sousa
Você já teve informações pessoais divulgadas na internet sem a sua autorização? Por acaso já foi prejudicado por algum tipo de exposição virtual? Já teve sua reputação abalada por conteúdos que, muitas vezes, são infundados ou, até mesmo, levianos? Se a sua resposta foi não para essas perguntas, considere-se parte de uma sortuda minoria. Pode até se assustar, mas a perda de controle das informações, da privacidade e confidencialidade cresce mais a cada dia, impulsionada pela enorme ascensão digital e alcance da internet. Agora responda: Já experimentou colocar seu nome na pesquisa do Google e ver o que encontra? Se não, você deveria começar a se preocupar mais com isso, pois a reputação digital hoje é extremamente importante.

quarta-feira, 4 de novembro de 2015

Retrocesso também é escolha

Por Alberto Carlos Almeida
Clique na imagem para ampliar!
É muito interessante a proposta de corte de R$ 10 bilhões do Bolsa Família. Sabemos que o sistema político, a democracia mesmo, é enviesada a favor dos menos pobres. São eles que têm mais acesso às autoridades públicas, são eles que têm maior capacidade de pressão, seja porque têm recursos financeiros para fazê-lo, seja por que têm recursos de outra natureza, como a capacidade cognitiva de se organizarem, de se reunirem, tomarem decisões colegiadas e as encaminharem por escrito ou verbalmente àqueles que decidem. Isso não significa que, de tempos em tempos, os mais pobres não sejam atendidos. Eles são. De novo, sempre em menor proporção do que os menos pobres.

quinta-feira, 29 de outubro de 2015

O futuro do storytelling

Cirque du Soleil, Time Warner, Microsoft, Facebook, Sony Pictures e Pixar discutem o assunto em evento nos Estados Unidos

29 de Outubro de 2015 10:29
Por Joni Galvão*
O cenário foi um parque com o teatro mais antigo dos Estados Unidos, em Nova York: Snug Harbor Park. Costumava ser o abrigo de velhinhos. Hoje é um lugar de arte e também hospeda alguns eventos. Foram dois dias com uma galera que foi selecionada para discutir o futuro do storytelling. O nome do evento? “Future of StoryTelling”, nada mais óbvio! Cirque di Soleil, Time Warner, Microsoft, Facebook, Sony Pictures, Pixar, entre outras empresas estavam representadas por lá. Do Brasil? Só euzinho.

terça-feira, 27 de outubro de 2015

Área de planejamento tem déficit de formação

Entre planejadores de nível gerencial, 68% querem ser promovidos, mas apenas 9% se sentem prontos

FELIPE-TURLAO| »23 de Outubro de 2015 13:31
Pesquisa realizada pela Sandbox Escola de Estratégia revela um “ciclo de frustração” na área de planejamento das agências. Os números mostram profissionais com muita vontade de crescer na profissão, mas sem se sentirem prontos para assumir as novas responsabilidades. A maioria sequer sabe quais habilidades necessitam para dar o passo seguinte. “Há uma sensação geral de déficit de formação no planejamento”, analisa Daniel de Tomazo, sócio da Sandbox e head de planejamento da Ogilvy.

quinta-feira, 22 de outubro de 2015

Encontro no Senac avalia ações de branded content

Debates foram liderados pela especialista Patrícia Weiss

por Bárbara Barbosa          publicado em 21 de outubro, 2015 – 09:34
Patrícia Weiss, fundadora do Branded Content Marketing Association (BCMA) South America
Discutir os mitos e os segredos do Branded Content foi a escolha do Centro Universitário Senac para lançar o primeiro curso de pós-graduação do Brasil destinado à disciplina. O evento, quando anunciado, seria no Senac Lapa Scipião, em São Paulo. Com mais adesão do que o esperado, foi transferido para uma unidade maior, o vizinho Senac Lapa Faustolo. Lá, Patrícia Weiss, fundadora da Branded Content Marketing Association (BCMA) South America e curadora do curso lançado, “Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content”, liderou os debates acerca do tema.

terça-feira, 20 de outubro de 2015

O dia a dia da nossa corrupção

Por Alberto Carlos Almeida
O que cidadãos em geral, empresários e alguns políticos gostariam é que a corrupção no Brasil fosse reduzida. Sonhar não custa nada, há aqueles que desejam que ela simplesmente acabe. Nada é mais comum em época de escândalo da Lava-Jato do que estarmos em conversas sociais, em festas de aniversário, eventos, confraternizações, e dialogarmos sobre a corrupção no país. Com rapidez, surgem afirmações do tipo: que absurdo é a política, quanta roubalheira, o Brasil não tem jeito mesmo, a corrupção é deslavada, me sinto envergonhado, pesam sobre todos os políticos escândalos e denúncias de corrupção.
Clique na imagem para ampliar!O diálogo social caminha, com muita frequência, para o nome do juiz Sérgio Moro. Ele é elogiado como sendo exemplo de quem colocará o país nos eixos, como a pessoa e o profissional que mudará a história do Brasil, e então as esperanças de mudança são depositadas na Justiça Federal de Curitiba. Há ainda aqueles que, mais informados, consideram que o fatiamento da Lava-Jato no Supremo Tribunal Federal (STF) é um grande revés no combate à corrupção. As realizações de Moro são, para essas pessoas, inebriantes: ele é o cara, somente ele será capaz de fazer justiça.

Ipsos e IVC analisam a nova Métrica Única de Audiência para jornais

Visão unificada deve aumentar a consideração dos anunciantes pelo meio no seu plano de mídia

por Kelly Dores          publicado em 13 de outubro, 2015 – 07:54
    Flavio Ferrari: “nunca se leu tanto jornal”
O novo relatório Métrica Única de Audiência, que vai medir a audiência dos jornais brasileiros cruzando dados de três fontes diferentes, é uma das melhores notícias nos últimos tempos para o meio, que atravessa um período de dificuldades com queda de circulação impressa e receita publicitária. A nova metodologia, desenvolvida em conjunto pela Ipsos, IVC (Instituto Verificador de Comunicação) e Comscore, a pedido da ANJ (Associação Nacional de Jornais), quer dar a real dimensão da audiência dessa mídia acessada em diversas plataformas e potencializar a percepção de que o jornal transcendeu o papel e vai muito além de uma mídia impressa.

terça-feira, 13 de outubro de 2015

Eficiência do marketing está em unir on e offline

Federico Grosso, da Adobe, diz que áreas devem atuar juntas

por Mariana Zirondi, de Los Angeles          publicado em 13 de outubro, 2015 – 07:50
Federico Grosso: “A Adobe  está vivendo um novo momento”
Federico Grosso: “A Adobe está vivendo um novo momento”
Motivada pela necessidade de se reinventar, a Adobe vem concentrando, a cada ano, um número maior de produtos e ferramentas baseados em sua tecnologia cloud, ou seja, na nuvem. Ao sair do formato de licenças e “caixinhas”, como era conhecida a venda de seus pacotes no passado, a empresa revolucionou a forma como integra seu portfólio e passou a oferecer seus softwares pela internet, pagando taxas mensais ou anuais. A companhia promove dois grandes eventos por ano. No primeiro semestre, o Adobe Summit, dedicado ao Adobe Marketing Cloud, conjunto de soluções de marketing digital que ajuda os clientes a criarem campanhas e a gerenciar conteúdos. Já o Adobe Max, recentemente realizado entre os últimos dos dias 5 e 7, em Los Angeles, nos Estados Unidos, reuniu mais de sete mil pessoas para debater criatividade e inovação. 

sexta-feira, 9 de outubro de 2015

Nova metodologia vai medir audiência multiplaforma de jornais

Métrica Única de Audiência foi desenvolvida em conjunto pelo IVC, Ipsos e Comscore a pedido da ANJ

por propmark          publicado em 08 de outubro, 2015 – 07:46
jornaisEm um esforço conjunto do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), Ipsos e Comscore, começa a funcionar no mercado brasileiro um novo medidor da audiência multiplataforma dos jornais. Batizada de Métrica Única de Audiência, a nova ferramenta de medição foi desenvolvida pelas três empresas a pedido da ANJ (Associação Nacional de Jornais). A divulgação será iniciada na segunda semana de outubro, apenas para assinantes do serviço.

terça-feira, 6 de outubro de 2015

A política como ela é

Por Alberto Carlos Almeida
Otto von Bismarck, o unificador da Alemanha, afirmou que as pessoas não poderiam dormir tranquilas se soubessem como são feitas as salsichas e as leis. A frase sugere algo muito importante e que, na maioria das vezes, é incompreendido por todas as pessoas, inclusive aqueles que não fazem política, mas precisam acompanhá-la de perto por causa da influência que ela exerce em suas vidas. Para fazer leis é preciso fazer política. É melhor que as pessoas não saibam como a política é feita, mas nem sempre isso é possível.
arte02cul-601-termometro-d10
Clique na imagem para ampliar!
O PT e o PSDB vêm sendo muito criticados ultimamente por causa de suas incoerências. As críticas vêm de dentro dos próprios partidos ou mesmo de intelectuais, economistas e militantes ligados a cada um deles. Recentemente, a Fundação Perseu Abramo lançou um documento crítico à atual política econômica do governo Dilma, no qual afirma que as medidas econômicas implementadas neste ano, de ajuste fiscal, são a causa da recessão e da perda de empregos. Como se sabe, a geração de empregos é umas das mais importantes bandeiras do PT. Lula foi eleito em 2002 com o mote da geração de 10 milhões de empregos. Dilma foi reeleita em 2014 com um dos mais elevados níveis de emprego dos últimos tempos.

terça-feira, 29 de setembro de 2015

As marcas queridinhas dos jovens

Agência B2 divulga seu estudo anual sobre o comportamento de compra dos jovens

| »29 de Setembro de 2015 12:48
O levantamento da B2 entre vistou quatro mil jovens brasileiros  Crédito: Reprodução
O levantamento da B2 entre vistou quatro mil jovens brasileiros
Crédito: Reprodução
Anualmente, a agência B2 produz um estudo com os jovens brasileiros sobre as experiências de consumo. No levantamento de 2015, foram entrevistados cerca de quatro mil jovens brasileiros de todas as regiões e classes, entre 18 e 29 anos. Dentre os dados fornecidos pela agência, estão as marcas mais lembradas e consumidas pelas novas gerações.
A pesquisa foi dividida em 13 categorias como, por exemplo, bebidas alcóolicas, vestuário, itens de beleza e higiene e operadora de telefonia. Dentro de cada categoria, a agência ainda separou entre as mais “preferidas” e as “mais consumidas”.