sexta-feira, 13 de novembro de 2015

O marketing na visão dos CEOs

Estudo mostra a perspectiva que 183 CEOs brasileiros possuem da área e como as novas demandas devem alterar seu escopo de atuação

Luiz-Gustavo-Pacete| »12 de Novembro de 2015
digitalA principal função do marketing é construir marca ou aumentar as vendas? Por mais óbvia que pareça a pergunta, as respostas são extremamente distintas quando vêm de um CEO ou de executivos da área.
Um levantamento da consultoria DOM Strategy Partners, realizado a pedido deMeio & Mensagem, mostra que para a maioria dos presidentes de empresas no Brasil o marketing é um instrumento para alavancar as vendas, enquanto para seus subordinados — vice-presidentes e diretores de marketing — a função é construir marcas. No total, foram entrevistados 183 CEOs e 414 líderes da área em empresas brasileiras.

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