O futuro do storytelling

Cirque du Soleil, Time Warner, Microsoft, Facebook, Sony Pictures e Pixar discutem o assunto em evento nos Estados Unidos

29 de Outubro de 2015• 10:29

Por Joni Galvão*

O cenário foi um parque com o teatro mais antigo dos Estados Unidos, em Nova York: Snug Harbor Park. Costumava ser o abrigo de velhinhos. Hoje é um lugar de arte e também hospeda alguns eventos. Foram dois dias com uma galera que foi selecionada para discutir o futuro do storytelling. O nome do evento? “Future of StoryTelling”, nada mais óbvio! Cirque di Soleil, Time Warner, Microsoft, Facebook, Sony Pictures, Pixar, entre outras empresas estavam representadas por lá. Do Brasil? Só euzinho.

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Área de planejamento tem déficit de formação

Entre planejadores de nível gerencial, 68% querem ser promovidos, mas apenas 9% se sentem prontos

FELIPE-TURLAO| »23 de Outubro de 2015• 13:31

Pesquisa realizada pela Sandbox Escola de Estratégia revela um “ciclo de frustração” na área de planejamento das agências. Os números mostram profissionais com muita vontade de crescer na profissão, mas sem se sentirem prontos para assumir as novas responsabilidades. A maioria sequer sabe quais habilidades necessitam para dar o passo seguinte. “Há uma sensação geral de déficit de formação no planejamento”, analisa Daniel de Tomazo, sócio da Sandbox e head de planejamento da Ogilvy.

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Encontro no Senac avalia ações de branded content

Debates foram liderados pela especialista Patrícia Weiss

por Bárbara Barbosa          publicado em 21 de outubro, 2015 – 09:34

Patrícia Weiss, fundadora do Branded Content Marketing Association (BCMA) South America

Discutir os mitos e os segredos do Branded Content foi a escolha do Centro Universitário Senac para lançar o primeiro curso de pós-graduação do Brasil destinado à disciplina. O evento, quando anunciado, seria no Senac Lapa Scipião, em São Paulo. Com mais adesão do que o esperado, foi transferido para uma unidade maior, o vizinho Senac Lapa Faustolo. Lá, Patrícia Weiss, fundadora da Branded Content Marketing Association (BCMA) South America e curadora do curso lançado, “Planejamento Estratégico e Concepção de Branded Content”, liderou os debates acerca do tema.

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O dia a dia da nossa corrupção

Por Alberto Carlos Almeida

O que cidadãos em geral, empresários e alguns políticos gostariam é que a corrupção no Brasil fosse reduzida. Sonhar não custa nada, há aqueles que desejam que ela simplesmente acabe. Nada é mais comum em época de escândalo da Lava-Jato do que estarmos em conversas sociais, em festas de aniversário, eventos, confraternizações, e dialogarmos sobre a corrupção no país. Com rapidez, surgem afirmações do tipo: que absurdo é a política, quanta roubalheira, o Brasil não tem jeito mesmo, a corrupção é deslavada, me sinto envergonhado, pesam sobre todos os políticos escândalos e denúncias de corrupção.

O diálogo social caminha, com muita frequência, para o nome do juiz Sérgio Moro. Ele é elogiado como sendo exemplo de quem colocará o país nos eixos, como a pessoa e o profissional que mudará a história do Brasil, e então as esperanças de mudança são depositadas na Justiça Federal de Curitiba. Há ainda aqueles que, mais informados, consideram que o fatiamento da Lava-Jato no Supremo Tribunal Federal (STF) é um grande revés no combate à corrupção. As realizações de Moro são, para essas pessoas, inebriantes: ele é o cara, somente ele será capaz de fazer justiça.

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Ipsos e IVC analisam a nova Métrica Única de Audiência para jornais

Visão unificada deve aumentar a consideração dos anunciantes pelo meio no seu plano de mídia

por Kelly Dores          publicado em 13 de outubro, 2015 – 07:54

Flavio Ferrari: “nunca se leu tanto jornal”

O novo relatório Métrica Única de Audiência, que vai medir a audiência dos jornais brasileiros cruzando dados de três fontes diferentes, é uma das melhores notícias nos últimos tempos para o meio, que atravessa um período de dificuldades com queda de circulação impressa e receita publicitária. A nova metodologia, desenvolvida em conjunto pela Ipsos, IVC (Instituto Verificador de Comunicação) e Comscore, a pedido da ANJ (Associação Nacional de Jornais), quer dar a real dimensão da audiência dessa mídia acessada em diversas plataformas e potencializar a percepção de que o jornal transcendeu o papel e vai muito além de uma mídia impressa.

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Eficiência do marketing está em unir on e offline

Federico Grosso, da Adobe, diz que áreas devem atuar juntas

por Mariana Zirondi, de Los Angeles          publicado em 13 de outubro, 2015 – 07:50

Federico Grosso: “A Adobe está vivendo um novo momento”

Motivada pela necessidade de se reinventar, a Adobe vem concentrando, a cada ano, um número maior de produtos e ferramentas baseados em sua tecnologia cloud, ou seja, na nuvem. Ao sair do formato de licenças e “caixinhas”, como era conhecida a venda de seus pacotes no passado, a empresa revolucionou a forma como integra seu portfólio e passou a oferecer seus softwares pela internet, pagando taxas mensais ou anuais. A companhia promove dois grandes eventos por ano. No primeiro semestre, o Adobe Summit, dedicado ao Adobe Marketing Cloud, conjunto de soluções de marketing digital que ajuda os clientes a criarem campanhas e a gerenciar conteúdos. Já o Adobe Max, recentemente realizado entre os últimos dos dias 5 e 7, em Los Angeles, nos Estados Unidos, reuniu mais de sete mil pessoas para debater criatividade e inovação. 

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Nova metodologia vai medir audiência multiplaforma de jornais

Métrica Única de Audiência foi desenvolvida em conjunto pelo IVC, Ipsos e Comscore a pedido da ANJ

por propmark          publicado em 08 de outubro, 2015 – 07:46

Em um esforço conjunto do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), Ipsos e Comscore, começa a funcionar no mercado brasileiro um novo medidor da audiência multiplataforma dos jornais. Batizada de Métrica Única de Audiência, a nova ferramenta de medição foi desenvolvida pelas três empresas a pedido da ANJ (Associação Nacional de Jornais). A divulgação será iniciada na segunda semana de outubro, apenas para assinantes do serviço.

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A política como ela é

Por Alberto Carlos Almeida

Otto von Bismarck, o unificador da Alemanha, afirmou que as pessoas não poderiam dormir tranquilas se soubessem como são feitas as salsichas e as leis. A frase sugere algo muito importante e que, na maioria das vezes, é incompreendido por todas as pessoas, inclusive aqueles que não fazem política, mas precisam acompanhá-la de perto por causa da influência que ela exerce em suas vidas. Para fazer leis é preciso fazer política. É melhor que as pessoas não saibam como a política é feita, mas nem sempre isso é possível.

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O PT e o PSDB vêm sendo muito criticados ultimamente por causa de suas incoerências. As críticas vêm de dentro dos próprios partidos ou mesmo de intelectuais, economistas e militantes ligados a cada um deles. Recentemente, a Fundação Perseu Abramo lançou um documento crítico à atual política econômica do governo Dilma, no qual afirma que as medidas econômicas implementadas neste ano, de ajuste fiscal, são a causa da recessão e da perda de empregos. Como se sabe, a geração de empregos é umas das mais importantes bandeiras do PT. Lula foi eleito em 2002 com o mote da geração de 10 milhões de empregos. Dilma foi reeleita em 2014 com um dos mais elevados níveis de emprego dos últimos tempos.

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