As faces do consumo

Ibope Media segmenta público em 39 agrupamentos segundo cruzamento de dados do Target Group Index

Por Mirella Portiolli

Manter uma comunicação eficaz com o público-alvo é um desafio constante para veículos, agências e anunciantes. Quando o assunto é adaptar a linguagem aos diferentes perfis de consumidores, esse trabalho pode se tornar ainda mais complicado. Ao se destacar, por exemplo, o público que gosta de tecnologia, há diversas subcategorias. Pode-se encontrar o público médio, que gosta de estar bem informado e está contente com seu smartphone. Mas há também os viciados no assunto, que compram sempre as últimas novidades e passam 24 horas conectados. Com tantas preferências em jogo, o Ibope Media criou uma ferramenta que classifica os consumidores em sete segmentos de consumo, expandidos em 39 subcategorias, para detalhar os temas de maior interesse, valores éticos e os meios favoritos dos perfis. “Dividimos para poder multiplicar. Com a segmentação as chances de atingir diretamente o público pretendido ficam mais amplas”, afirma Melissa Vogel, diretora executiva multimídia do Ibope Media.

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Onde está a propaganda?

Joni Galvão, fundador da The Plot Company, fala sobre a propagação de ideias

por Joni Galvão* - Publicado Terça-Feira, 23 de Junho de 2015 11:24

Propaganda vem do Latim e significa PROPAGAR.

Propagar uma religião, uma cultura, uma ideia. E como essa propagação era feita? Criando e contando histórias. O significado da propaganda, portanto, vem da intenção de disseminar um conceito para que ele fique vivo na cabeça de sua audiência.

E o que vemos hoje em algumas campanhas? Um significado meramente comercial, com o uso da sedução pura, que foge da verdade da marca e desrespeita o consumidor que já não está mais caindo em qualquer armadilha de “template de propaganda”.

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WPP, Daily Mail e Snapchat unem esforços para lançar joint venture de content marketing

Batizada de Truffle Pig, agência irá reunir serviços como planejamento de mídia, produção de vídeo e analytics

• 23/06/2015 14:20 – Proxxima
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WPP, Daily Mail e Snapchat anunciaram nesta terça-feira, 23, durante o Cannes Lions, o lançamento da Truffle Pig. A joint venture de content marketing irá oferecer serviços de conteúdo digital, planejamento de mídia, analytics, entre outros. Segundo o comunicado de Martin Sorrell no evento, as três empresas terão participação igualitária no novo empreendimento.

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Novo algoritmo do Google compromete ranking de PMEs

Como fazer com que essas empresas sejam vistas, procuradas e, principalmente, encontradas em ferramentas de busca?

10/06/2015 16:30 - POR CLAUDIO SOUZA, diretor-geral da Planeta Serviços Digitais

As mudanças anunciadas pelo Google nos seus algoritmos de busca devem mexer com o dia a dia dos negócios online das PMEs. De acordo com a empresa, como as pessoas preferem usar dispositivos móveis (smartphones e tablets) para acessar a internet, a ideia é privilegiar os sites responsivos (compatíveis com plataformas mobile). O objetivo é dar destaque a conteúdos mais relevantes e que também tenham melhor interação com telas menores.

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Comunicação profissional: sirva-se!

Daniel Mourão, CEO do Grupo BBRO, fala sobre o acesso a ferramentas de mensuração

por Daniel Mourão*Publicado Quarta-Feira, 17 de Junho de 2015 16:03

“Há alguns anos, não mais que dez, muitas empresas nunca pensariam em utilizar um vídeo como ferramenta de comunicação para divulgar o seu negócio. Os altos custos para produção e veiculação desse material na TV aberta ou fechada – único canal usado para esse tipo de comunicação até então – tornavam a estratégia inviável. Esse é apenas um exemplo das mudanças significativas na forma de comunicar. As ferramentas nunca estiveram tão disponíveis, acessíveis e mensuráveis como nos dias de hoje. São diversas. Pay per click, bases de dados segmentadas com análise de propensão de compra, remarketing, canais de compartilhamento de vídeos em formato digital com capacidade avançada de segmentação, etc. O famoso custo-benefício, ou melhor, investimento com retorno mensurável, faz todo o sentido agora.

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O equívoco do fim da reeleição

Por Alberto Carlos Almeida - 12/06/2015 - 05:00

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Os legisladores, no âmbito da Câmara dos Deputados, aprovaram em primeiro turno o fim da reeleição. Trata-se de um erro crasso quando se refere à reforma de nossas instituições políticas. Crasso, em latim, significa gordo, espesso. Era também o sobrenome do general romano Marco Licinius, que, acreditando na pura e simples superioridade numérica de seu exército, atacou um povo persa que impedia a expansão de Roma sem considerar as táticas militares que já haviam sido testadas e aprovadas pelo Império que ele representava. Crasso acabou sendo derrotado.

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O consumidor está a um clique de distância… #soquenao

Um dos grandes argumentos para o investimento em mídia online é a ideia de colocarmos a marca a um clique de uma interação direta com o consumidor. Essa ideia é verdadeira desde que se cumpra a mais básica de todas as regras: a de que o anúncio seja exibido.

Evidentemente, sabe-se que não há garantias de que o consumidor assistirá uma propaganda na TV, verá um anúncio na revista, ou ouvirá um spot de rádio, mas há a garantia de que a mídia comprada será efetivamente entregue. O fato é que, no mundo online, essa discussão vem desenvolvendo um grau muito maior de sofisticação, que ainda não recebeu maior atenção do mercado publicitário brasileiro.

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Drucker vive!

“Inovar não é reformar” – Edmund Burke

por Madia*  - Publicado Segunda-Feira, 08 de Junho de 2015 08:28

No dia 11 de novembro, registram-se dez anos da morte do pai da administração moderna e do marketing, Peter Drucker. Drucker partiu, mas suas lições continuam vivas, consistentes, relevantes, atuais. No mínimo por mais 20 anos. Coisas de visionário. É o mentor do Madia Mundo Marketing. Não existe um único dia do ano em que eu não releia, repasse, discuta, pesquise alguns dos milhares de ensinamentos que deixou.

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Mintel: consumo crescerá 37% até 2019

Em desaceleração, gastos dos brasileiros aumentarão, em média, 7% ao ano e chegarão a R$ 4,51 trilhões

FERNANDO MURAD| »08 de Junho de 2015• 11:17

Em 2014, o consumo total dos brasileiros foi de R$ 3,29 trilhões
Crédito: Diego Bianchi

O atual cenário de recessão econômica colocará um pé no freio do consumo dos brasileiros. Nos próximos cinco anos, o desembolso dos consumidores crescerá 37%, o que representa um aumento anual médio de 7%. No quinquênio anterior, entre 2009 e 2014, essa média foi de 11% ao ano. Em 2019, final do atual ciclo analisado, o gasto total da população deve atingir a casa de R$ 4,51 trilhões. No ano passado, esse valor foi de R$ 3,29 trilhões (veja gráfico abaixo). As informações são da pesquisa Estilos de Vida dos Brasileiros: Hábitos Online, realizada pela Mintel.

De acordo com as projeções, a queda no consumo será mais intensa em 2015 e 2016. A partir de 2017, a perspectiva é a de que os gastos voltem a crescer. “Existe uma desaceleração em todos os setores em função da renda pressionada pela inflação, o aumento de impostos, a dificuldade de acesso ao crédito e a ameaça de desemprego”, afirma Renata Moura, analista sênior em pesquisa de consumo da Mintel.

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Reforma política, para quê?

Por Alberto Carlos Almeida

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Um dos principais problemas dos brasileiros é uma visão predominantemente negativa acerca de nós mesmos e de nosso país. Temos a mania de nos compararmos com outros países para então fazer uma imagem negativa do que somos. Há muitos exemplos. A derrota de 7 a 1 para a Alemanha é a prova cabal de que nosso futebol acabou, está falido, é um dos piores do mundo. Os inúmeros escândalos de corrupção são a face mais perversa de um país que tem como uma de suas referências Macunaíma, o herói sem caráter imortalizado na obra de Mário de Andrade. A China nos ultrapassou economicamente, não apenas numericamente, mas qualitativamente, uma vez que eles importam de nós commodities cujo valor agregado é menor do que os produtos industrializados lá fabricados e exportados para o Brasil.

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RELATÓRIO GLOBAL DE CONFIANÇA NAS INSTITUIÇÕES E SETORES ECONÔMICOS

GFK APRESENTA RELATÓRIO GLOBAL DE CONFIANÇA NAS INSTITUIÇÕES E SETORES ECONÔMICOS

- 26 maio 2015

São Paulo, 26 maio de 2015 – O índice de confiança nas instituições nacionais e nos setores da atividade econômica no Brasil está abaixo da média global, e registrou queda generalizada em relação aos anos anteriores, conforme demonstra o Relatório Global de Confiança 2015, estudo bianual realizado pela GfK com base em 29.000 entrevistas em 26 países.

Brasil

A perda de credibilidade das instituições e setores econômicos brasileiros junto à população fica evidente nas primeiras e também nas últimas posições do ranking que reflete os índices de confiabilidade das instituições na percepção dos entrevistados.  Com índice de 72%, as Forças Armadas assumem a primeira posição no lugar que antes era do Real. O índice de confiança na Moeda recuou dos 80% conquistados em 2013 para 65% em 2015.

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