De crises, raposas e atitudes

Por Alberto Carlos Almeida - 24/07/2015 - 05:00

Considerando-se as regras da política e a nossa tradição quanto a como fazê-la, é surpreendente o recente comportamento do deputado Eduardo Cunha a partir da divulgação da delação premiada acerca de suposto recebimento de propina de sua parte. O presidente da Câmara dos Deputados, em decisão de caráter estritamente pessoal, rompeu com o governo. Em entrevista, afirmou que se tornara oposição, em que pese o fato de ser o presidente de uma casa legislativa e de seu partido fazer parte da aliança governista, ter acesso a cargos públicos, recursos do orçamento e ao poder federal. Em uma metáfora bem conhecida no meio político, diz-se que Cunha ciscou para fora.

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A crise política que atinge o governo Dilma não é novidade no Brasil. Fernando Henrique Cardoso e Luiz Inácio Lula da Silva também foram vítimas de escândalos de corrupção, cobertura midiática desfavorável, queda de popularidade e conflitos políticos entre parceiros de aliança em busca de melhor posicionamento e de mais acesso, vis-à-vis seus sócios, aos recursos disponíveis. É humana a propensão a acreditar que tudo que ocorre no presente é mais grave do que aconteceu no passado. Há até nome para isso: presentismo.

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Abep discorda de lei que regulamenta pesquisas

PL debate contratação de institutos que já prestaram serviços a partidos políticos

por propmark - Publicado Quarta-Feira, 22 de Julho de 2015 11:47

A Abep (Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa) discordou do Projeto de Lei do Senado (PLS 473) apresentado pela Comissão de Reforma Política que disciplina as pesquisas eleitorais. De acordo com o texto do projeto, fica vedado aos veículos de comunicação a contratação de empresas especializadas no setor que prestam ou já prestaram serviços, nos últimos 12 meses anteriores à eleição, a partidos políticos, candidatos e órgãos de administração direta e indireta dos Poderes Legislativo e Executivo.

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Prós e contras do e-commerce no Facebook

Rede social testa a inclusão de lojas virtuais nas páginas das marcas

20 de Julho de 2015• 11:19 – (*) Por Tim Peterson, do Advertising Age

O Facebook já ajuda as lojas a vender produtos por meio da compra de espaço publicitário, mas agora a empresa quer vender o próprio produto sem que o consumidor tenha que sair da rede social.

O Facebook está testando a capacidade das lojas em criar e-commerces nas páginas da rede social, a empresa contou ao BuzzFeed. A rede social já testou a capacidade das pessoas em realizar compras por meio de posts e anúncios.

As lojas parecem ser a o próximo passo para esse teste.

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Dilma, o Legislativo e o Judiciário

Por Alberto Carlos Almeida - 10/07/2015 - 05:00

Discute-se na mídia a possibilidade de que a presidente Dilma Rousseff não conclua o mandato para o qual foi eleita. Considera-se que ela poderá vir a ser afastada do cargo por meio de uma entre duas maneiras diferentes: pelo impeachment, na alçada do Poder Legislativo, ou pela cassação do diploma, que ficaria dentro das atribuições dos tribunais de Justiça.

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O impeachment, para que ocorra, demanda uma motivação clara, o chamado crime de responsabilidade. Trata-se de um julgamento político, cuja barreira jurídica é parte fundamental da equação política. O presidencialismo é um sistema de mandato fixo. Há numerosas salvaguardas para garantir que o presidente só deixe o cargo na data prevista quando de sua eleição. Assim, a abertura de um processo de impeachment exige vários requisitos, entre os quais uma forte motivação, um crime de responsabilidade claro, no exercício do mandato.

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Por que os e-commerces são importantes publishers no mundo digital?

A publicidade tem permitido que as lojas virtuais a utilizem como uma nova fonte de receita para fomentar seu principal negócio

• 10/07/2015 13:30   Por Sérgio Maria (*)

Quando pensamos em como um e-commerce gera receita, logo pensamos em vendas de produtos em seus websites, uma extensão do negócio tradicional ou o próprio negócio para os pure-players, não é mesmo? Pois recentemente, no Brasil, a maioria deles tem uma nova e importante fonte de receita: publicidade. Esse paradigma foi quebrado globalmente em 2005, há mais dez anos, pelo eBay, que encontrou uma nova forma de monetizar a grande audiência.

E-commerces são responsáveis por grande parte do tráfego da web, ainda mais importante quando se fala em mobile. Só no Brasil, em 2014, os varejos online receberam mais de 12 bilhões de visitas em seus sites, de acordo com oestudo Conversion. A internet proporcionou aos consumidores um alto poder de avaliação e compra e mudou o hábito de consumo dos brasileiros. Hoje, não existem mais compradores offline e online. São apenas consumidores. Nessa combinação de grande tráfego e audiência qualificada surge uma nova oportunidade de negócios, principalmente porque nem sempre o consumidor irá até o fim do funil para concretizar a compra. Não é raro a busca em e-commerce ser parte do processo de coleta de informação dos consumidores.

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Brasil está atrasado em marketing de conteúdo

Pesquisa da Rock Content mostra que apenas 31% das empresas destinam mais de 25% do orçamento para estratégia

por propmark – Publicado Quarta-Feira, 08 de Julho de 2015 08:54

Pesquisa realizada pela Rock Content, empresa de marketing de conteúdo, com mais de dois mil profissionais de diversos segmentos como Marketing, TI, Consultoria, Educação e E-commerce de todo o Brasil, aponta que 69% dos entrevistados utilizam o marketing de conteúdo para gerar reconhecimento de marca e fidelizar clientes.

O levantamento mostra que enquanto no Brasil 69% dos profissionais dizem utilizar o marketing de conteúdo, nas companhias dos EUA esse percentual é de 93%.

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Brasil ainda não explora o marketing de conteúdo

Levantamento da Rock Content mostra que apenas 31% das empresas destinam mais de 25% do orçamento para essa estratégia de comunicação

| »08 de Julho de 2015• 08:31

Credito: Divulgação

Uma pesquisa realizada pela Rock Content, empresa de marketing de conteúdo, com mais de dois mil profissionais de diversos segmentos como marketing, TI, consultoria, educação e e-commerce de todo o Brasil, aponta que 69% dos entrevistados utilizam o marketing de conteúdo para gerar reconhecimento de marca e fidelizar clientes.

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Dicas de sobrevivência de uma agência

As empresas devem se preparar para um pensamento holístico

por Alexis Thuller Pagliarini* Publicado Segunda-Feira, 06 de Julho de 2015 12:04

Não me considero capaz de deitar “mandamentos” para as agências com a promessa de que elas encontrarão o reino dos céus. Mas nesses tempos de valorização da colaboração ampla, total e irrestrita, acho que é minha obrigação, na condição de observador e escrevinhador, expor minha reflexão e consequentes pontos de vista sobre as tendências no mundo da prestação de serviço de uma agência de comunicação.

Faço isso sob impacto da realização de mais um Cannes Lions Festival e do difícil momento econômico do nosso país. Então, vá lá:

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