As marcas queridinhas dos jovens

Agência B2 divulga seu estudo anual sobre o comportamento de compra dos jovens

| »29 de Setembro de 2015• 12:48

O levantamento da B2 entre vistou quatro mil jovens brasileiros
Crédito: Reprodução

Anualmente, a agência B2 produz um estudo com os jovens brasileiros sobre as experiências de consumo. No levantamento de 2015, foram entrevistados cerca de quatro mil jovens brasileiros de todas as regiões e classes, entre 18 e 29 anos. Dentre os dados fornecidos pela agência, estão as marcas mais lembradas e consumidas pelas novas gerações.

A pesquisa foi dividida em 13 categorias como, por exemplo, bebidas alcóolicas, vestuário, itens de beleza e higiene e operadora de telefonia. Dentro de cada categoria, a agência ainda separou entre as mais “preferidas” e as “mais consumidas”.

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Vendas, renda e procura por crédito caem no Nordeste

Por Camilla Veras Mota - 21/09/2015 05:00

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Após crescer por quase três anos com médias superiores à nacional, o varejo no Nordeste experimenta desaceleração intensa em 2015, especialmente neste segundo semestre. Em maio, o indicador de vendas em volume da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC) acumulado em 12 meses entrou em terreno negativo, como no resto do país. Desde então, fica cada vez mais estreita a diferença em relação à média nacional.

O desempenho da massa salarial, uma variável importante para o setor, que corresponde em parte à renda disponível para o consumo, já é pior. De acordo com a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (Pnad) Contínua, ela caiu 0,6% de abril a junho, em relação ao mesmo intervalo de 2014, contra alta de 1,6% no total. A demanda por crédito, outro indicador que os varejistas acompanham de perto, passou a ser neste ano a menor entre as cinco regiões, conforme a Serasa Experian.

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O conteúdo continua o ‘rei nos negócios’

Os clientes querem ser envolvidos pelas companhias e apenas com materiais inteligentes

por Rafael Cichini          publicado em 17 de setembro, 2015 – 14:52

Rafael Cichini

Em 1996, no auge da popularização da internet, Bill Gates, fundador da Microsoft, eternizou a frase “o conteúdo é o rei”. Seu objetivo era chamar a atenção de pessoas e empresas sobre a importância de ter informações com qualidade no ambiente online.

Entretanto, o que aconteceu nos últimos anos foi uma inversão de valores, com sites e portais preferindo o sensacionalismo e textos pobres apenas para atrair cliques e pageviews. Somente agora, com a web cheia de matérias, o conteúdo retomou seu posto e se transformou na melhor ferramenta para se diferenciar dos concorrentes e atrair novos negócios.

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Os poderes em outro compasso

Por Alberto Carlos Almeida

É verdade que tal acomodação é uma obra inacabada, ou apenas está no início. [Mas] Cunha e Dilma perceberam que o conflito exacerbado e prolongado não era bom para ninguém.

Desde fevereiro tenho chamado a atenção nesta coluna para os resultados deletérios do conflito entre a presidência da Câmara, ocupada por Eduardo Cunha, e a Presidência da República, exercida por Dilma Rousseff. O conflito entre esses dois poderes da República foi um tema recorrente.

Logo depois do Carnaval, referindo-me a várias derrotas sofridas pelo governo na Câmara, escrevi: “A eleição de Cunha para a presidência da Câmara representa uma derrota significativa para o governo. Trata-se da ‘mãe de todas as derrotas’ que se seguiram, e já foram várias. Há duas comissões parlamentares, no âmbito da Câmara, que são de grande importância para o processo legislativo, em particular quando o governo Dilma terá que aprovar novas medidas econômicas, que são uma inflexão na comparação com a política macroeconômica adotada no primeiro mandato. Tais comissões são a Comissão de Constituição e Justiça (CCJ) e a Comissão de Finanças e Tributação (CFT). Os parlamentares que estarão à frente das duas comissões são figuras de confiança de Cunha e, portanto, não necessariamente irão defender a posição do governo”.

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O consumidor 3.0 e a (des)ordem digital

por Talita Caucabene Sicchiroli          publicado em 10 de setembro, 2015 - 16:25

Talita Caucabene Sicchiroli

Comunicativo e reinvidicativo. Esses são os termos que moldam o novo consumidor. Com a internet cada vez mais presente no dia a dia, as facilidades providas pelos smartphones e as conexões 3 e 4G, o consumidor, antes impactado pela comunicação das lojas, do grito e das promoções agressivas nos pontos de venda, hoje realiza buscas e compras sem precisar sair de casa.

Blogs, sites e redes sociais são os canais mais utilizados por esse novo perfil de consumidor, em busca de opiniões, experiências e possíveis problemas com o bem de consumo que almeja.

Hoje no Brasil temos um novo perfil de internauta. Segundo dados da IDC, 52% dos brasileiros estão acessando a internet de seu celular e o gasto médio de tempo navegando no smartphone é de 84 minutos por dia. Ou seja, as marcas precisam e devem se adaptar cada vez mais a essa realidade.

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Marketing de afiliados busca ser melhor compreendido

Zanox diz que o maior desafio é educar o mercado

por Kelly Dores          publicado em 08 de setembro, 2015 – 10:57

Rodrigo Genoveze: “conectamos os anunciantes certos com os veículos certos para gerar leads”

Apesar de ainda estar em processo de amadurecimento no país, o marketing de afiliados está crescendo. Para se ter uma ideia, se na Inglaterra hoje o setor já recebe 30% de tudo que é investido em publicidade digital, no Brasil esse percentual é de 5%. “O espaço para desenvolver esse mercado no país é grande”, disse Rodrigo Genoveze, country manager da Zanox.

Segundo o executivo, um dos maiores desafios da Zanox, líder em marketing de afiliação na Europa, é educar o mercado brasileiro. “Muitas agências nos veem como uma ameaça e são elas que não vão evoluir no futuro. Hoje na Europa são as agências que nos procuram. A gente tenta se posicionar como uma plataforma para as agências levarem venda garantida para os anunciantes. Somos mais um canal de marketing online”, falou ele.

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Apple desafia Google ao bloquear anúncio

Por Daisuke Wakabayashi e Jack Marshall - 01/09/2015 - 05:00

Tim Cook, presidente da Apple, tem criticado repetidamente as práticas de coleta de dados de empresas como o Google, que personalizam a propaganda

A iniciativa da Apple para facilitar o bloqueio de anúncios nos iPhones e iPads está criando problemas para editoras e ampliando as tensões com seus vizinhos do Vale do Silício.

A próxima versão do sistema operacional para dispositivos móveis da Apple, que deve ser lançado este mês, permitirá que os usuários instalem aplicativos que impedem que anúncios apareçam no browser Safari.

Disponibilizar esses “bloqueadores de anúncios” a centenas de milhões de usuários de iPhones e iPads é uma ameaça ao mercado de marketing de dispositivos móveis, de US$ 70 bilhões por ano, onde muitas editoras e empresas de tecnologia esperam gerar muito mais receita de um público cada vez maior. Se menos usuários virem os anúncios, as editoras – e outros participantes desse mercado, como agências de publicidade – obterão menos receita.

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US$ 4,5 bilhões são perdidos por ano com fraudes em e-mail

97% das pessoas não conseguem distinguir uma mensagem autêntica da falsa, indica a Return Path

por propmark          publicado em 02 de setembro, 2015 – 07:40

Anualmente, US$ 4,5 bilhões são perdidos com fraudes por e-mail e 93% desses incidentes estão relacionados aos ataques de phishing, tipo de ameaça com taxa de conversão de até 45%, mostra a Return Path. Os especialistas da empresa reafirmam a urgência para que as companhias tomem atitudes proativas em defesa de suas marcas e da segurança do dinheiro e dados de seus clientes, contra os ataques de fraudes por e-mail.

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